Η Disney εξετάζει την είσοδό της στο δωρεάν streaming με διαφημίσεις, όπως επιβεβαίωσε ο διευθύνων σύμβουλος Τζος Ντ’ Αμάρο κατά την τηλεδιάσκεψη για τα τριμηνιαία αποτελέσματα της εταιρείας την Τετάρτη. Ο επικεφαλής του ομίλου παρουσίασε την πιθανή υπηρεσία ως μέσο προσέγγισης καταναλωτών που είναι περισσότερο ευαίσθητοι στην τιμή, αλλά και ως πύλη προς τις συνδρομητικές πλατφόρμες Disney+ και Hulu. Έσπευσε, πάντως, να περιορίσει τις προσδοκίες για άμεση κυκλοφορία, ξεκαθαρίζοντας ότι δεν υπάρχει ακόμη συγκεκριμένη ανακοίνωση, χρονοδιάγραμμα ή ολοκληρωμένο προϊόν.
- Η Disney μελετά δωρεάν streaming κανάλια ή υπηρεσία που θα χρηματοδοτείται από διαφημίσεις.
- Ο Τζος Ντ’ Αμάρο είπε ότι η πρόταση θα μπορούσε να λειτουργήσει ως πύλη προσέλκυσης συνδρομητών στο Disney+.
- Δεν ανακοινώθηκαν ημερομηνία κυκλοφορίας, διαθέσιμες αγορές ή κατάλογος περιεχομένου.
- Η εταιρεία έχει ήδη διαθέσει όλες τις διαφημιστικές θέσεις για το επερχόμενο Super Bowl στα ABC και ESPN.
Ο Ντ’ Αμάρο βλέπει πρόσβαση σε κοινό με χαμηλότερο προϋπολογισμό
«Το βλέπουμε ως έναν τρόπο να διευρύνουμε την απήχησή μας σε ένα τμήμα πελατών που είναι πιο ευαίσθητο στην τιμή», είπε ο Ντ’ Αμάρο στους επενδυτές, χαρακτηρίζοντας τη διεύρυνση του κοινού στρατηγική προτεραιότητα της Disney.
«Δεν έχουμε κάτι συγκεκριμένο να ανακοινώσουμε σήμερα, αλλά είναι σίγουρα κάτι που εξετάζουμε», τόνισε ο επικεφαλής της εταιρείας.
Η συζήτηση αφορά το μοντέλο FAST, δηλαδή δωρεάν τηλεοπτικά κανάλια συνεχούς ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Σε αντίθεση με μια κλασική συνδρομή, ο θεατής δεν πληρώνει μηνιαίο τέλος, ενώ το πρόγραμμα συχνά οργανώνεται σε θεματικές ροές. Διαφέρει επίσης από το AVOD, όπου ο χρήστης επιλέγει κατά παραγγελία περιεχόμενο και παρακολουθεί διαφημίσεις.
Η Disney δεν διευκρίνισε ποια ακριβώς μορφή εξετάζει. Επομένως, δεν είναι ακόμη σαφές εάν πρόκειται για αυτόνομη υπηρεσία, για δωρεάν επίπεδο μέσα στο Disney+ ή για χωριστά κανάλια με επιλεγμένες παραγωγές.
Οι διαφημίσεις συνδέονται με την ανάπτυξη του Disney+
Ο Ντ’ Αμάρο υποστήριξε ότι η Disney έχει ήδη διαθέσει σε σημαντικό βαθμό το υπάρχον διαφημιστικό της απόθεμα. Κατά την εκτίμησή του, η προσθήκη νέου χώρου μέσω μιας δωρεάν υπηρεσίας θα μπορούσε να επιταχύνει την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων.
Η στρατηγική σημαίνει ότι το δωρεάν προϊόν δεν θα αντιμετωπιζόταν ως υποκατάστατο του Disney+, αλλά ως το πρώτο στάδιο μιας διαδρομής που θα μπορούσε να καταλήγει σε πληρωμένη συνδρομή.
Ο ίδιος παρουσίασε το Disney+ ως παγκόσμιο σημείο επαφής με το κοινό και ως πηγή δεδομένων πρώτου μέρους, τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για εξατομίκευση και ανάπτυξη νέων προϊόντων. Δήλωσε επίσης ότι το streaming, μαζί με τα πάρκα και τις εμπειρίες, αποτελεί βασικό πυλώνα για τη μελλοντική ανάπτυξη της Disney.
Στο ίδιο πλαίσιο, η εταιρεία σχεδιάζει να εξελίξει το Disney+ σε ευρύτερο οικοσύστημα, συνδέοντας το περιεχόμενο με παιχνίδια, προϊόντα και άλλες εμπειρίες. Ανακοίνωσε ακόμη συνεργασία με το TikTok, ώστε βίντεο που δημιουργούν θαυμαστές γύρω από τη Disney να ενταχθούν στην πλατφόρμα.
Ισχυρή ζήτηση στα αθλητικά, πίεση τιμών στο streaming
Ο οικονομικός διευθυντής Χιου Τζόνστον περιέγραψε τη διαφημιστική αγορά ως «υγιή στα αθλητικά», αλλά ανταγωνιστική στο streaming λόγω της αυξημένης προσφοράς. Η μεγαλύτερη διαθεσιμότητα διαφημιστικού χώρου ασκεί πίεση στις τιμές, ενώ χαμηλότερες διαφημιστικές χρεώσεις επιβάρυναν τα έσοδα του τομέα ψυχαγωγίας.
Την ίδια ημέρα, η Disney ανακοίνωσε ότι είχε πουλήσει όλες τις διαφημιστικές θέσεις για το επερχόμενο Super Bowl, το οποίο θα μεταδοθεί από τα ABC και ESPN τον Φεβρουάριο. Ο Τζόνστον ανέφερε επίσης ότι διοργανώσεις και τελετές όπως το College Football National Championship, τα Grammy και τα Όσκαρ στήριξαν τις πωλήσεις διαφημίσεων.
Για τους θεατές στην Ελλάδα, η απουσία ανακοίνωσης για συγκεκριμένες αγορές σημαίνει ότι δεν μπορεί ακόμη να εξαχθεί συμπέρασμα για πιθανή τοπική διάθεση. Αν η Disney επεκτείνει τελικά το μοντέλο διεθνώς, κρίσιμα ζητήματα θα είναι ποιο περιεχόμενο θα προσφέρεται δωρεάν και πώς θα διαφοροποιείται από τη συνδρομητική υπηρεσία.
Θα επιλέγατε μια δωρεάν έκδοση του Disney+ με διαφημίσεις ή θα προτιμούσατε τη συνδρομή χωρίς διακοπές;
