Μια σημαντική αλλαγή στο Disney+ προαναγγέλλει η Disney, με άμεσο ενδιαφέρον και για το κοινό αγορών όπως η ελληνική: η πλατφόρμα προορίζεται να εξελιχθεί από υπηρεσία προβολής ταινιών και σειρών σε ευρύτερο ψηφιακό οικοσύστημα, το οποίο θα συνδέει περιεχόμενο, παιχνίδια, εμπορεύματα και προνόμια συνδρομητών. Ο διευθύνων σύμβουλος Τζος Ντ’ Αμάρο παρουσίασε το σχέδιο σε μήνυμα προς τους εργαζομένους, μετά τα αποτελέσματα του τρίτου οικονομικού τριμήνου. Τα πρώτα στοιχεία της νέας προσέγγισης αναμένεται να αρχίσουν να εμφανίζονται την άνοιξη του 2027.
- Η Disney θέλει να μετατρέψει το Disney+ σε ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα συνδρομής.
- Το λειτουργικό κέρδος του streaming υπερδιπλασιάστηκε, φτάνοντας τα 712 εκατ. δολάρια.
- Τα συνολικά έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 7%, στα 25,2 δισ. δολάρια.
- Νέα παγκόσμια συμφωνία με το TikTok θα φέρει επιλεγμένο περιεχόμενο χρηστών στο Disney+.
Παιχνίδια και προϊόντα θα ενταχθούν στην ίδια συνδρομητική εμπειρία
Σύμφωνα με το σχέδιο του Ντ’ Αμάρο, το Disney+ θα προσφέρει μεγαλύτερη εξατομίκευση, αποκλειστικές εμπειρίες και περισσότερα οφέλη για τους συνδρομητές. Πέρα από ταινίες και σειρές, η εφαρμογή θα συνδέεται σταδιακά με παιχνίδια, εμπορεύματα και άλλες δραστηριότητες της Disney.
Στόχος είναι το Disney+ να γίνει το ψηφιακό κέντρο της συνολικής σχέσης του θεατή με τη Disney και όχι απλώς ακόμη μία υπηρεσία streaming.
Ο όρος «υπερεφαρμογή» περιγράφει γενικά μια πλατφόρμα που συγκεντρώνει διαφορετικές υπηρεσίες κάτω από έναν ενιαίο λογαριασμό. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι η Disney επιχειρεί να αξιοποιήσει στην ίδια ψηφιακή υποδομή το κινηματογραφικό και τηλεοπτικό της περιεχόμενο, τα καταναλωτικά προϊόντα και τις διαδραστικές εμπειρίες.
Για τους συνδρομητές στην Ελλάδα, η ουσία θα εξαρτηθεί από το εύρος και τον χρόνο διάθεσης των νέων λειτουργιών σε κάθε αγορά, στοιχεία που δεν έχουν διευκρινιστεί. Εφόσον εφαρμοστεί ευρύτερα, το μοντέλο θα μπορούσε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται τα πακέτα συνδρομής και τα προνόμια, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι έχουν ήδη ανακοινωθεί συγκεκριμένες αλλαγές για την ελληνική αγορά.
Το TikTok και οι τοπικές παραγωγές διευρύνουν το περιεχόμενο
Παράλληλα, η Disney ανακοίνωσε παγκόσμια συνεργασία με το TikTok για την προβολή επιλεγμένου, σύντομου περιεχομένου που δημιουργούν χρήστες και θα αφορά τα εμπορικά σήματα της εταιρείας. Το υλικό αυτό θα ενταχθεί στην εφαρμογή Disney+, προσθέτοντας μια διαφορετική μορφή περιεχομένου δίπλα στις επαγγελματικές παραγωγές.
Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να τριπλασιάσει τον αριθμό των τοπικών πρωτότυπων σειρών του Disney+ μέσα στα επόμενα τρία χρόνια. Ως παραδείγματα του διεθνούς προγράμματός της ανέφερε παραγωγές για το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, την Κορέα και τη Λατινική Αμερική. Δεν ανακοινώθηκε αντίστοιχος τίτλος για την Ελλάδα.
Η κερδοφορία του streaming στηρίζει τη νέα στρατηγική
Η ανακοίνωση του σχεδίου συνέπεσε με αισθητή βελτίωση των οικονομικών επιδόσεων της πλατφόρμας. Το λειτουργικό κέρδος των συνδρομητικών υπηρεσιών streaming υπερδιπλασιάστηκε στα 712 εκατ. δολάρια, από 329 εκατ. δολάρια, ενώ τα σχετικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 11%, στα 5,5 δισ. δολάρια.
Η ενίσχυση της κερδοφορίας δίνει στη Disney μεγαλύτερο περιθώριο να επενδύσει σε λειτουργίες που θα κρατούν τους συνδρομητές μέσα στο δικό της οικοσύστημα για περισσότερο χρόνο.
Η εταιρεία δεν δημοσιεύει πλέον αριθμούς συνδρομητών. Αντί γι’ αυτό, δίνει έμφαση στη διατήρηση των πελατών, στην αξία κάθε συνδρομής και στη μείωση του ποσοστού ακυρώσεων — του λεγόμενου churn. Η σχεδιαζόμενη ενοποίηση περισσότερων υπηρεσιών έχει ακριβώς αυτή τη λογική: όσο περισσότερα οφέλη συνδέονται με μία συνδρομή, τόσο δυσκολότερη μπορεί να γίνει η απόφαση διακοπής της.
Πάρκα και «Toy Story 5» ενίσχυσαν το τρίμηνο
Συνολικά, τα έσοδα της Disney αυξήθηκαν κατά 7% σε ετήσια βάση, στα 25,2 δισ. δολάρια, ενώ τα λειτουργικά κέρδη των επιμέρους τομέων έφτασαν περίπου τα 5,5 δισ. δολάρια, αυξημένα κατά 21%. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 2,06 δολάρια.
Στον τομέα Experiences, που περιλαμβάνει θεματικά πάρκα, κρουαζιέρες, θέρετρα και συναφείς δραστηριότητες, τα έσοδα πλησίασαν τα 10 δισ. δολάρια και το λειτουργικό κέρδος ξεπέρασε τα 3 δισ. δολάρια. Η προσέλευση στα αμερικανικά πάρκα αυξήθηκε κατά 3%, παρά την κάμψη των διεθνών επισκέψεων στις ΗΠΑ.
Στον κινηματογράφο, το «Toy Story 5» ξεπέρασε το 1 δισ. δολάρια σε παγκόσμιες εισπράξεις και ενίσχυσε τόσο τη θέαση παλαιότερων ταινιών της σειράς στο Disney+ όσο και τις πωλήσεις σχετικών προϊόντων. Η αλληλεπίδραση αυτή ανάμεσα σε αίθουσες, streaming, προϊόντα και πάρκα αποτελεί το επιχειρηματικό μοντέλο που η Disney επιδιώκει τώρα να αποτυπώσει πιο καθαρά μέσα στην ίδια εφαρμογή.
Η τεχνητή νοημοσύνη τοποθετείται δίπλα στους δημιουργούς
Ο Ντ’ Αμάρο ανέφερε ακόμη ότι η Disney χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για να προσφέρει νέα εργαλεία στους δημιουργούς. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η χρήση της δεν περιορίζεται στην αποδοτικότητα και ότι η δημιουργική διαδικασία θα παραμείνει ανθρωποκεντρική, με καθοριστικό ρόλο για καλλιτέχνες και δημιουργούς.
Η διατύπωση δείχνει πώς η Disney επιχειρεί να ισορροπήσει ανάμεσα στην τεχνολογική αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης και στην προστασία της ανθρώπινης δημιουργικής εργασίας. Δεν δόθηκαν, πάντως, συγκεκριμένες λεπτομέρειες για τα εργαλεία ή τις παραγωγές στις οποίες θα εφαρμοστεί.
Θα έκανε η προσθήκη παιχνιδιών, προϊόντων και αποκλειστικών προνομίων το Disney+ πιο χρήσιμο για εσάς ή προτιμάτε μια απλούστερη υπηρεσία streaming;
